Vad ska företaget heta?

"Det är alltid ett krux när företag går ihop. Jag menar då inte rent ekonomiskt eller kulturellt. Utan, vad ska man heta?

När Kontorsjouren slog sig samman med det amerikanska Olsten Corporation föreslog man ett namnbyte. Den nye ägaren var tveksam, det svenska namnet var ju så väletablerat. Men VD Svante Nordin stod på sig. Han menade att man nu hade utvidgat sin verksamhet så kraftigt och att då heta Kontorsjouren var ett trovärdighetsproblem.

För att göra det hela lite lustfyllt, lät man Arbmans reklambyrå göra jobbet. Det blev en liten folder med namnet "Changing names is a risky business".

En kul grej, säger Sebastian Billing som sammanställt den. Inom branschen finns det många skrönor, berättar han. Vissa har han följt upp och fått bekräftade, andra har erfarna kollegor bjudit på. Så låt oss gå loss:"

• Rolls Royce skulle lansera en ny modell. Den döptes till Silver Mist. Försäljningen gick lysande över hela världen. Utom i Tyskland, där betyder "mist" dynga. Numera heter modellen Silver Shadow.
• Det dröjde lång tid innan Japans näst största reseagentur, Kinki Nippon Tourist Company, förstod varför så många engelsmän ringde deras nyetablerade London-kontor och förhörde sig om priserna på .
• Brasilianska män lät sig inte imponeras av Ford Pinto. Ingen på Ford förstod varför. Förrän en spansktalande man upplyste dem om att "pinto" är slang för pyttesmå manliga genitalier.
• Med sin slogan "It takes a tough man to make a tender chicken" hade kycklingfarmaren Frank Perdue sålt massor av kyckling i USA. Nu skulle han lägga Mexiko för sina fötter. Men det gick inte så bra. På gigantiska reklamskyltar över hela Mexiko syntes Frank med en av sina kycklingar. Den spanska översättningen av texten var "Det krävs en hård man för att göra en kyckling upphetsad".
• Den svenska Clap-stolen sålde inget vidare i England, trots en massiv reklamkampanj. Så småningom förstod man att reklamen var lite missvisande: "Give your friend a Clap for Christmas!", bli fritt översatt "Ge din vän gonorré i julklapp!".
• Mineralvattnet Loka från den svenska vattenkällan med samma namn säljer bra i Sverige. Men definitivt inte i Finland. Vilket inte är så konstigt med tanke på att "loka" betyder "äckligt vatten" på finska.

Fler namn som dykt upp:

• Honda: vilken svensk kommer att köpa en ""? (källa: Catarina Piotrowska)
• Osram [uttalas - åsram med kort å och kort a]: betyder på polska "(jag) skiter ned /skita på" alltså väldigt fult, fruktansvärt fult. "Min Mormor som dog redan -93 hade kul när vi åkte vid Skanstull och hon såg skylten inne i Hammarby industriområde". (källa: Catarina Piotrowska)
• : ett japanskt företag, här kan du se vad de tillverkar, eller besök deras hemsida: . (källa: Peter Vincent)
• Punk : återigen japaner, här är hemsidan. (källa: Peter Vincent)